Итальянский бренд Missoni легко узнать по ярким оттенкам и фирменному принту-зигзагу на ткани. Но в истории этого семейного бренда есть и парфюмерная глава. Рассказываем 5 любопытных фактов из истории Missoni, которые вдохновят на знакомство с их ароматами.
ДВЕ ВЯЗАЛЬНЫЕ МАШИНКИ, ИЛИ КАК ВСЕ НАЧАЛОСЬ
Как и многие другие бренды, Missoni придумала семейная пара, Оттавио Миссони и Розита Джелмини. Они познакомились на Олимпийских играх в 1948 году в Лондоне, где Тай (так его называли друзья) принимал участие, а Розита болела за итальянскую сборную.
Позже студентов-болельщиков (Розиту в том числе) пригласили на ужин со спортсменами, где пара познакомилась ближе. К слову, Тай был не только успешным спортсменом, но и начинающим модельером — на тех же Олимпийских играх 1948-го его спортивные костюмы из шерсти уже носили товарищи по команде.
В 1953 году Тай и Розита поженились. Карьеру бегуна Миссони тогда завершил, а делом всей жизни выбрал моду. Розита поддержала его — она была из семьи вязальщиков, которые занималась производством шалей, и получила в наследство две вязальные машинки, на которых пара создавала первые коллекции. Миссони открыли маленькое ателье, в котором Розита отвечала за механику, а Оттавио — за дизайн.
Старые семейные машинки для вязания не позволяли разнообразить дизайн тканей, поэтому изначально все ткани Missoni были хоть и в разноцветную, но все же обычную полоску. Вскоре семья приобрела машинку для вышивания — так появился узнаваемый принт, который выделял бренд среди десятков других.
Компания быстро росла: о высоком качестве фирменных трикотажных изделий писали модные итальянские издания, а позже заговорили и владельцы элитных бутиков. Уже в 1958 году Missoni впервые появились на прилавках известных всем в Италии магазинов La Rinascente, а в 1960-х уже организовывали шоу-показы.
История бренда кажется идеальной, но и она не обошлась без казусов: после одного из первых показов, который проходил в 1967 году во Флоренции, Missoni чуть не отменили. Все из-за того, что их модели вышли на подиум во Флоренции в «полуобнаженных» нарядах. Говорят, неподходящим по цвету к одежде бюстгальтерам Розита предпочла их отсутствие. Скандал был громким, но бренд остался главным трендсеттером для итальянской и мировой моды и продолжил расти.
ПАТТЕРН MISSONI, РАЗЛИТЫЙ ВО ФЛАКОНЫ
Узнаваемая черта дизайна Missoni — яркий перелив цветов в фирменном зигзаге — легла в основу их подхода к созданию ароматов. В рекламе первого аромата бренда Missoni by Missoni, который в 1981 году создал известный парфюмер Морис Русель, звучали слоганы «Do Something Colorful!» («Создавай яркое!») и «When the colors become scents» («Когда цвета становятся ароматами»).
Парфюм оценили не только бьютиголики, но и эксперты — на парфюмерном конкурсе Fragrance Foundation Awards он получил свой парфюмерный «Оскар» за дизайн упаковки. Парфюмы Missoni и сейчас легко узнать на полках по коробкам с зигзагообразным принтом и ярким, похожим на летние коктейли флаконам.
Яркость парфюма отражалась не только в упаковке, но и в наполнении. Это была кожано-древесная фужерная многоголосная композиция — в те времена парфюмеры часто старались обогатить аромат за счет количества нот. Морис Русель не исключение: пирамида состояла из нот можжевельника, корицы, бергамота, лимона, пачулей, розы, кожи, ладана, гвоздики и т. д.
17 АРОМАТОВ ОТ ВЕЛИКИХ ПАРФЮМЕРОВ
За 43 года с момента выпуска первого парфюма Missoni представил 17 ароматов, над которыми работали знаменитые итальянские, французские и американские «носы», например Квентин Биш — автор «носорога» Terrible Teddуот Penhaligon's, Кристоф Рейно, который создал знаменитые Rabanne 1 Million, и Труди Лорен — автор DKNY My NY от Donna Karan.
Над первым мужским ароматом Missoni Uomo работал Николас Калдерон — его вы можете знать по ароматам Lauren от Ralph Lauren и Cashmere Mist от Donna Karan. Это была все еще многосложная, но уже кожаная композиция. В 2017 году аромат Missoni Uomo переосмыслили и представили под новым названием Pour Homme.
Он по-прежнему звучит фруктово, с нотками дерева и цветов, но теперь менее многослойно. Например, тяжелую восточную группу бренд заменил древесной, а вместо букета из 7 цветочных нот звучат фруктово-цветочные.
РЕКЛАМА НА ГРАНИ АБСУРДА
В 2015-м бренд пригласил Паоло Соррентино снять рекламный ролик для аромата Missoni Eau de Parfum. Режиссер «Молодого папы», «Великой красоты», обладатель двух «Оскаров» и премии BAFTA подошел к новому проекту основательно и даже написал музыку для рекламы. Музой и главной героиней ролика стала итальянская модель и актриса Элиза Сенауи.
По сюжету хозяйка особняка прибирает поместье во время шумной вечеринки (веселятся здесь, к слову, повара и горничные), но уже после первых пшиков Missoni Eau de Parfum и бокала просекко присоединяется к остальным. Не знаем, как вы, но мы легко могли бы представить эту сцену практически в любой из картин режиссера — настолько она «соррентиновская».
ОСТРОВ ИМЕНИ МИССОНИ
Бренд Missoni не раз стремился расширяться в лайфстайл-сегмент. Одно время семья даже пробовала себя в качестве отельеров, открыв Missoni Hotels в Кувейте и шотландском Эдинбурге. Все интерьеры, разумеется, были выполнены в стиле бренда, а на полочке в ванной гостей ждала косметика Missoni.
С девелоперской частью бизнеса бренд попрощался в 2014-м, но с идеей об отдыхе в стиле Missoni не расстался: сегодня бренд сотрудничают с дорогими отелями на популярных курортах — от Мальдив до Портофино, где отвечает за дизайн текстиля и аксессуары.
Летом 2024 года бренд представил еще одну коллаборацию на стыке бьюти, фешена и лайфстайла — с авиакомпанией Delta Air Lines. В брендированной лаунж-зоне аэропорта имени Джона Кеннеди в Нью-Йорке гостям дарят косметички из кожи с зигзагом Missoni. Внутри — стандартный набор с ручкой, зубной щеткой и прочими атрибутами комфортного перелета, все от известных мировых брендов, видимо, чтобы до конца сохранить ощущение итальянской dolce vita.