Мало кто знает, что именно компания Vichy разработала первый уход для разных типов кожи и подарила женщинам аналог современных бьюти-тьюториалов. Сегодня мы вспоминаем, как почти 100 лет назад появился один из самых известных французских брендов, и разбираемся, в чем секрет его популярности.
В 4 часах от Парижа…
…находится город-курорт Виши, известный богатой природой и вулканическими термальными источниками (от минеральных они отличаются высокой температурой). Главная их особенность — высокое содержание минералов и микроэлементов, в составе воды их целых 15.
Источники Vichy были известны с древних времен (по одной из версий, название им дали еще кельты, в переводе с их языка это слово означало «сила воды»), но мы не будем рассказывать вам эту многовековую историю и сразу перенесемся в XX столетие.
В 1930-х управляющим Термального центра Виши был доктор Проспер Аллер. В 1931 году к нему на прием приехал некий господин из Парижа. Это был управляющий парфюмерным брендом Grenoville Жорж Герен. Причиной его визита была незаживающая рана на стопе, которую Герен уже отчаялся вылечить. Доктор Аллер прописал Герену промывать рану термальной водой из источника Люка, и спустя некоторое время рана затянулась.
Герен был поражен «чудесными» свойствами воды и в том же году вернулся к доктору Аллеру с деловым предложением — использовать воду для производства косметических средств. Вместе они создали Общество дерматологической гигиены Vichy и в собственной лаборатории (она находилась недалеко от источников) начали разработку продукции.
«Секреты Виши»
Первыми продуктами компании стали 8 увлажняющих кремов для разных типов кожи: сухой, очень сухой, жирной и т. д. Это был настоящий прорыв: до этого момента кремы производили фармацевты в аптеках индивидуально для каждого клиента. Доктор Аллер первым понял, что от этого подхода можно отказаться, и создал уход, который мог подойти всем и сразу, при этом учитывал особенности кожи каждого человека.
Линейка кремов называлась Les Secrets de Vichy («Секреты Виши»). За счет термальной воды в составе они обладали ухаживающим, восстанавливающим и заживляющим эффектом.
Покупательницы оценили идею бренда и стали охотно использовать кремы в качестве основы под пудру и румяна. Сухие текстуры сушили и раздражали кожу, поэтому косметика марки стала для женщин настоящим спасением.
Бьюти-тьюториалы 1950-х
Постепенно производство Vichy расширялось: бренд начал выпускать тоники, лосьоны, декоративную косметику, продукты для тела, первые в мире кремы для похудения и масла для загара.
Продвижением последнего средства Аллер и Герен занялись основательно. Искусством «продавать красиво» в то время могли похвастаться немногие. Компаньоны вовремя поняли, что нужно женщинам, и решили рассказать об этом в прессе. «Женщины, станьте красивее, чем вчера. Подарите своему телу воздушные и солнечные ванны, воду и движение», — гласила реклама Vichy во французских газетах.
На этом бренд не остановился. В 1950-х он издал брошюры, которые назывались «Советы красоты». Там были рекомендации по уходу и применению его продуктов — некие бьюти-тьюториалы тех времен.
Примерно в это же время Vichy создали рекламный ролик для проката в кинотеатрах. Снялась в нем тогда еще не известная Одетт Жуайё — в будущем популярная французская актриса и сценаристка. В сюжете рекламы для VIchy главная героиня узнает, что секрет молодости ее мамы — уходовая линейка «Источник красоты» от Vichy.
Бренд всегда шел вразрез со стереотипами о внешности. Пока французская и английская мода 1950-х диктовала женщинам стандарты красоты, Vichy не стеснялся привлекать в рекламные кампании моделей с несовершенствами кожи.
Под управлением L’Oreal
В 1955 году бренд выкупила косметическая группа L’Oreal и вдобавок к производству косметики начала открывать брендированные институты красоты Vichy (в те времена так называли привычные для нас салоны) по всей Франции, а потом и Европе. Там клиентки делали бьюти-процедуры, знакомились с научно обоснованными рекомендациями по уходу за кожей и получали те самые брошюры-тьюториалы.
Благодаря L’Oreal локальное производство превратилось в полноценную большую лабораторию, где трудились химики, дерматологи, фармацевты, гинекологи и диетологи. Ученые работали не только над составами, но и над узнаваемостью бренда: проводили мастер-классы, исследования, тестировали продукты и активно делились результатами
В 1970-х аптечный бренд выпустил свою первую эмульсию Aqualia на основе вулканической термальной воды. Средство удерживало влагу в коже и увлажняло лицо. Эмульсия Aqualia существует до сих пор, линейку за годы существования расширили до дневных и ночных кремов для лица.
Индивидуальный подход во всем
Последние 70 лет бренд продолжает заботиться о женском здоровье и разрабатывает новые продукты под разные потребности кожи в период молодости, зрелости, на этапе пре- и менопаузы. Так же, как и прежде, основной компонент косметики Vichy — вулканическая термальная вода.
В Vichy давно отказались от позиционирования «бренда косметики исключительно для женщин» и расширили аудиторию — сейчас у них можно найти мужские средства, санскрины для самых маленьких и унисекс-линейку для подростков.
Главная миссия за годы существования не изменилась: помогать всем людям с учетом любых особенностей кожи. Сейчас бренд создает продукцию не только для кожи лица и тела, но и для волос — у него можно найти разные линейки средств: против перхоти, выпадения, истончения, сухости, чувствительности и жирности волос.
Недавно Vichy вышел в новый для себя сегмент и стал производить декоративную косметику — кремы, пудры, корректоры, которые не только маскируют недостатки, но и улучшают состояние лица.
Уход за собой — это не про внешнюю обертку, как бы говорит нам Vichy и популяризирует «холистический подход» к бьюти: вместе с амбассадорами бренд учит женщин разбираться и в том, что они едят и какой у них гормональный статус. Например, в 2024 году Vichy запустил образовательную программу Hormonall.
На сайте программы можно пройти мини-курс о потребностях женского организма в периоды пубертата, в разные фазы цикла, после родов и наступления менопаузы.