Сет-дизайнеры — это специалисты, которые оформляют пространство для съемок или событий. В работе им приходится сочетать функции флориста, декоратора и составителя странных натюрмортов (или так их работу видят со стороны).
Если в Москве и Петербурге сет-дизайнер уже привычная профессия, в регионах интерес к ней только набирает обороты. Спросили у сет-дизайнеров Милы (@mak.buro, @mil_milmil_mil), Катерины (@katerina.der), Ани (@visual_i_kontent), Сабира (@sabir_park), Алии (@alya_samokhina), Катрин и Алисы (@esthete_alice), сколько они зарабатывают и от чего зависит их доход.
Мила, Москва
В сет-дизайне мы с коллегой уже более 8 лет. Все началось неожиданно — с приглашения подруги помочь на съемке. В итоге было много восторженных отзывов, нас стали чаще приглашать для участия в разных проектах, а позже мы вместе открыли цветочное бюро «Мак.бюро». Занимаемся оформлением мероприятий, сервировками и сет-дизайном.
Для сет-дизайнера важно быть погруженным в сферу и понимать рынок. Раньше за 10 000 рублей можно было сотворить чудо. Сейчас все сложнее, много конкуренции и качественных проектов. Чтобы выделиться, порой нужно перепрыгнуть через себя и подойти к съемке с огромным креативом.
Примерный гонорар сет-дизайнера за один проект — от 60 000 до 100 000 рублей, все зависит от брифа и реализации. Наш минимальный сет — 60 000 рублей, расходники и материалы оплачиваются отдельно. При хорошей нагрузке может быть от 5 до 10 однодневных проектов в месяц и от 3 до 5, если это крупные проекты с большой подготовкой. В среднем мы зарабатываем до 600 000 рублей в месяц.
Сейчас можно заметить тенденцию на оформление красивых столов, то есть сет-дизайн перекочевал и в повседневную жизнь. Из-за обилия красивого контента взгляд стал особенно чувствителен к красоте. Хороший сет-дизайнер будет аккуратно внедрять тренды (например, банты, который были популярны зимой), особенно в крупных проектах. Иногда можно поиграть с трендами и сделать утрированные оммажи или прочтение в лоб, если это стоит в задаче.
Стоимость рассчитывается по нескольким пунктам:
- Энергозатратность и итоговый результат: тут не должно быть большой пропасти.
- Сложность изготовления предметов, используемых в съемке (иногда это целый цикл производства).
- Время подготовки проекта. За срочность можно попросить повысить гонорар.
- Количество часов работы. Некоторые сет-дизайнеры работают по часам, некоторые — с фиксированной ставкой.
- Логистика. Удаленность локации или производств от города, пробки и дорожный трафик — все это напрямую влияет на бюджет съемки.
- Бюджет клиента (реалистичный!). Иногда клиент приходит с ограниченными средствами и его идеи просто невозможно воплотить из-за затрат. Тут нужно быть гибким и грамотно объяснить, почему это может стоить дороже.
Мы делали проекты и за 30 000 рублей, и за 300 000 рублей. Разница только в денежных возможностях на реквизит, декорации и наполнение. Качество никогда не должно страдать.
Катерина, Краснодар — Санкт-Петербург
Я работаю декоратором, интерьерным стилистом жилых и коммерческих помещений, сотрудничаю с дизайнерами и фотографами. Что касается сеттинга, в профессии я около 5 лет. В свое время управляла кулинарным проектом: началось с сервировок красивых столов для ужинов и фуршетов. Захотела больше профессиональных знаний по работе с материалами и получила сертификат декоратора-дизайнера.
В проектах нет никакой вилки, бюджетов, минимальных и максимальных сумм. Все зависит от бюджета клиента, технического задания и состава декорации. А сам заработок сет-дизайнера складывается из количества проектов. Сезонность тоже сильно влияет: можно выбрать несезонные материалы, которые будут стоить в 3–4 раза дороже.
Я бы сказала, что зарплатной вилки у сет-дизайнеров нет еще потому, что мало кто занимается исключительно этим направлением. Чаще параллельно есть еще какая-то деятельность. Именно на сет-дизайне я зарабатываю в месяц от 200 000 рублей.
Я ориентируюсь на собственный стиль. Заказчики знают мой почерк, а я стараюсь себе не изменять. Использую преимущественно натуральные материалы, работаю только с живыми продуктами и элементами. Что касается вдохновения, слежу в основном за европейскими декораторами.
Очень люблю авторское авангардное кино, там много интересных элементов: как декорируются съемочные площадки, дома, стиль одежды героев подчеркивает их характер. Можно вдохновиться этим, использовать что-то в сеттинге.
Люблю камерные проекты вроде ужинов. Это как раз моя специализация в Краснодаре. Украшаю фуршетные зоны и декорирую пространство. Не гонюсь за количеством, мне важно максимально отразить пожелания заказчиков и рассказать о них гостям.
Аня Павлова, Тула — Москва
Я работаю в Туле и Москве с 2019 года. Сначала занималась декором свадеб. В 2021 году начал зарождаться тренд на красивый визуал в социальных сетях. Тогда стала задумываться, с помощью каких инструментов визуально можно сделать картинку привлекательнее. Так в моей жизни появился сет-дизайн.
Заработок в этой профессии зависит от масштаба и сложности проекта. Это может быть как небольшая предметная съемка, так и полноценный кампейн. Если это предметка, гонорар может быть 10 000–25 000 рублей без учета закупки расходников за один проект.
Если это полноценная съемка с разработкой концепта, созданием локации с нуля (монтаж и демонтаж), стоимость будет от 40 000 рублей и выше (без расходников). Все зависит от задачи и идеи, которую мы должны передать через дизайн. Я в основном создаю декор в стилистике Викторианской эпохи, сочетая интерьер бидермайер (стиль в искусстве, сочетающий черты романтизма и неоклассицизма, — ред.) с обилием живой зелени и цветов.
Сезонности в этой профессии нет, но и стабильности тоже! В один месяц может быть 2 проекта, а в следующем — 6. Это влияет на доход: на сет-дизайне могу заработать 20 000 рублей, а могу около 100 000 рублей в месяц, если взять 1 или 2 больших проекта.
Если говорить о трендах, то на данный момент сет-дизайн смелый и креативный. Я часто работаю с живой флористикой, все больше вижу сочетание овощей, фруктов и цветов в одной композиции с рекламным продуктом. Это смело! Набирает обороты использование ремесленной и винтажной посуды.
Помню, как зимой прошлого года мы делали с командой свадебный воркшоп, где использовали в декоре стола тонкие церковные свечи, тогда это еще не было мейнстримом. Получили разный отклик на проект: и негативный, и вау, а потом такие свечи стали использовать повсеместно.
Это нас и повеселило, и заставило задуматься: все-таки будущее на рынке за сет-дизайнерами, авторами и художниками, которые понимают направление своего творчества.
Сабир, Санкт-Петербург
В индустрии я больше 8 лет. Начинал с флористического бюро, но сосредоточился именно на сет-дизайне в фешене около 3 лет назад. Мне понравилось, что сет-дизайн не ограничивается каким-то конкретным материалом. Наоборот, подстраиваешься под концепцию: это могут быть асфальт, золото, металл — все что угодно. Я постепенно расширял объем материалов, с которыми могу работать.
Доход зависит от множества факторов. Во-первых, опыт и мастерство. Они влияют на то, сколько берете за подготовку и съемку. Во-вторых, количество заказов. Тут важны менеджерские качества: как вы умеете общаться с людьми, знакомиться, находить новые заказы, как продвигаете портфолио и т. д.
Чаще всего расходы сет-дизайнера оплачиваются отдельно. Закупаете материалы, предоставляете чеки, компания их возмещает, а вам выплачивает гонорар. Средняя ставка по рынку — 20 000 рублей за предметную съемку, от 40 000 до 60 000 за лукбук, от 100 000 за большие кампейны. Дальше зарплата складывается из гибкости и востребованности, умения находить проекты.
Штатный сет-дизайнер на потоке будет зарабатывать 100 000 рублей в месяц минимум. Можно найти регулярных клиентов, которые будут заказывать съемку каждую неделю, а это минимум 20 000 рублей, значит, 80 000 рублей в месяц всего при одном клиенте.
Мой заработок — это не только сет-дизайн, доход от него порядка 200 000 рублей в месяц. В прошлом месяце было 80 000 рублей, до этого — 380 000. Моя подруга легко зарабатывает 500 000–600 000 рублей в месяц, берет много заказов от регулярных клиентов. Все зависит от амбиций.
Сейчас я запускаю курс по флористике, где буду рассказывать, насколько разным может быть сет-дизайн: от фешен-съемок до оформления витрин, ивентов. Обязательно рассмотрю на курсе работу с клиентами и бизнес-сторону вопроса.
Алия, Москва
В профессии сет-дизайнера я с 2018 года, на первую съемку пригласила сокурсница. Мы учились вместе на журфаке в МГУ. Она давно работала в рекламном агентстве, а я все время была порхающей птичкой. Занималась текстами, параллельно много снимала и фотографировала для своего собственного блога, постоянно делала раскладки.
Однажды та самая сокурсница написала мне и сказала, что у них стартует кампания в соцсетях для брендов Garnier и L'Oréal. Предложила подработать сет-дизайнером. Я не совсем понимала значение профессии, но была готова включиться. Помню, что мой гонорар составил 8 000 рублей, а закупочные средства — около 5 000 рублей. На эти деньги я купила боксерскую перчатку, фоны, кристалл и что-то еще. Мы снимали мужские минеральные дезодоранты.
Доход сет-дизайнера напрямую зависит от клиента. Иногда клиент ищет специалиста уже с готовыми бюджетами. Тогда сет-дизайнера выбирают по портфолио, а деньги предлагает либо продакшен, либо агентство. Они пишут сразу нескольким людям — те либо соглашаются, либо торгуются, либо отказываются.
Сейчас агентства наконец поняли, что такое сеттинг и кто такой сет-дизайнер, чего можно ожидать и требовать, почему нужны помощники, а иногда и дополнительный пул сотрудников, привлеченных до подрядчиков.
В Москве плюс-минус все продакшены и агентства знают, какая зарплата предусмотрена для сет-дизайнера и на какой объем работ, больше или меньше не предлагают. Рынок стандартный, на среднюю задачу выделяют около 50 000 рублей за проект для сет-дизайнера. Ассистент может заработать 10 000–15 000 рублей за проект.
Заработок зависит от количества проектов. Небольшие творческие варианты — это 10 000–20 000 рублей. Гонорар за большие проекты составляет около 100 000 рублей, но это заработок за несколько дней. Я за месяц зарабатываю около 400 000 рублей.
Бывают сложные брифы, где много препродакшена: подготовка, тесты материалов, нужно что-то продумать, сделать черновую съемку хотя бы на телефон. Тогда можно диктовать свои условия. Например, расписать суммы, которые вы хотите запросить на препродакшен — на тесты, дополнительные материалы, процент за сложную работу или расписать работу по часам.
Я часто выбираю почасовую оплату, это 6 000 или 7 000 рублей в час. Есть услуга за сложную закупку — 20 000 рублей, которые я вкладываю в подготовку проекта, 2–3 дня езжу ради этого по магазинам.
В самом сет-дизайне множество микротрендов. Если это ультракоммерческий проект, скорее смотрят в сторону фешена, на европейский рынок. Российский рынок не всегда такой смелый. Я заметила, что сейчас большой тренд на естественные фактуры и отказ от готовых решений. То есть айтемы, которые мы делаем вручную или на заказ индивидуально для съемки.
Катрин, Екатеринбург
Думаю, сет-дизайнерами становятся специалисты из смежных профессий. У меня именно тот случай, когда одна профессия трансформируется в другую. Я стилист, арт-директор и сет-дизайнер. Начинала как декоратор и визуальный мерчандайзер. С 2018 года влюбилась в съемки, стала стилизовать и создавать искусство в кадре.
Доход сет-дизайнеров и зарплатная вилка, как и у всех специалистов, зависят от опыта и умения ценить свое время и труд. Когда я начинала, люди не понимали, кто такой сет-дизайнер, зачем его звать на съемки. Сейчас вся индустрия пришла к пониманию, что каждый конкретный специалист выполняет свой пул задач, все меньше заказчиков ждет, что один специалист закроет все. Хоть я и совмещаю несколько направлений, но не занимаюсь одновременно всем.
В 2020 году работа сет-дизайнера стоила примерно 1 500 рублей в час, сейчас ставка выросла до 5 000 рублей. Мой средний заработок с одной съемки как сет-дизайнера составляет 15 000 рублей, беру от 3 съемок в месяц. В месяц зарабатываю от 45 000 рублей именно на сет-дизайне.
Алиса, Казань
Сет-дизайнер в регионах — пока что-то странное и не очень понятное, но интерес к профессии активный! Не все пока понимают, чем мы занимаемся: то ли флористы, то ли декораторы. На самом деле задача сет-дизайнера — создать считываемый образ, с помощью оформления пространства передать идею проекта, бренда или мероприятия.
Это выходит далеко за рамки флористики. Мы можем сшить, соорудить бумажные или полиэтиленовые декорации из совершенно немыслимых материалов, креативно сервировать стол или вообще своими руками создать что-то эдакое, что передаст характер заказчика.
В профессию я пришла из любопытства. Меня заинтриговали фото странных натюрмортов в интернете, а творческая и эстетическая натура рвалась наружу. Впервые я оформила свадьбу для сестры мужа в 2014 году. После ушла в совершенно другую степь — сферу ретейла. И только недавно поняла, что свернула не туда. Сейчас все это тесно взаимосвязано, бренды одежды обращаются к сет-дизайнерам для стилизации креативных съемок.
Я начинающий специалист, многому учусь. Чувство вкуса, видение и эстетическое восприятие — те качества, которым сложно научиться. Они либо есть, либо нет. Дальше важно развивать насмотренность, следить за трендами и понимать основы композиции и колористики.
Доход сет-дизайнера зависит от множества факторов. Стоимость проектов может начинаться от 5 000 рублей и достигать 5 млн рублей в зависимости от сложности, масштаба проекта, потраченного времени, сил и приложенных усилий.
Например, средний доход junior-сет-дизайнера в Казани — от 40 000 рублей до 70 000 рублей, если брать по 6 или 7 проектов в месяц. Мой доход пока ниже. Я нарабатываю портфолио, поэтому беру много творческих съемок, выходит около 20 000 рублей в месяц.