Этот продукт вы могли увидеть на полке своей мамы. Знаменитая сыворотка Estée Lauder Advanced Night Repair появилась в 1982 году и до сих пор остается бестселлером марки. Представители бренда утверждают, что каждую минуту по всему миру продается аж 22 флакона легендарного средства.
Рассказываем историю сыворотки, а также разбираем ее состав вместе с косметическим химиком и автором телеграм-канала «Косметика в лаборатории» Анастасией Панковой.
Краткая история бренда
Создательница Estée Lauder Жозефина Эстер Ментцер родилась в 1908 году в американском Квинсе. Вообще родители хотели назвать младшую из 8 детей просто Эстер (а сокращенно — Эсти) в честь родственницы по материнской линии, но в последний момент передумали.
Так у девочки появилось двойное имя, но с самого детства дома ее называли исключительно Эсти. Много лет спустя она изменила имя на французский манер, поэтому первое слово в названии бренда произносится как «Эсте́» (с ударением на второй слог), и мы будем называть будущую госпожу Лаудер именно так.
Хотя родители еле сводили концы с концами, мама всегда учила дочерей заботиться о себе. Большую роль сыграл и дядя Эсте, который был химиком и любил сам делать кремы, а потом открыл собственную фирму косметики New Way Laboratories. Когда Эсте выросла, она начала ассистировать дяде и помогать с уходом за кожей подругам и их знакомым. Несколько созданных формул в дальнейшем стали первыми средствами марки Estée Lauder.
В 1930 году Эсте вышла замуж за Джозефа Лаудера. Муж поддерживал хобби жены и даже помогал варить кремы, которые они впоследствии продавали в салонах под маркой Lauter Chemists, а сама Эсте давала там мастер-классы по нанесению продуктов.
В 1946 году Эсте и Джозеф официально основали компанию Estée Lauder Cosmetics Inc. Супруги Лаудер купили ресторан в Манхэттене и превратили его в магазин, а кухню — в лабораторию по производству косметики. По ночам они создавали и упаковывали косметические средства, которые продавали на следующий день: очищающее масло, лосьон для кожи, универсальный крем Super Rich и крем-маску Creme Pack.
В 1948 году марка Estée Lauder появилась в роскошном универмаге Saks Fifth Avenue — от этой же сети Лаудеры получили первый крупный заказ на 800 долларов. В течение следующих 15 лет компания расширяла ассортимент и продавала свою продукцию только на территории Соединенных Штатов.
Продвижением занималась тоже Эсте. Благодаря ей появилась профессия продавец-консультант, и именно она первой придумала дарить покупателям пробники. Кстати, так она презентовала первую линейку декоративной косметики бренда — в подарок за покупку клиентки получали пудру.
В 1960 году у компании появилось представительство в Лондоне, а в следующем — в Гонконге. В 1968 году был запущен бренд гипоаллергенной косметики Clinique. В 1981 году Estée Lauder стали продаваться в СССР. В 1990-х компания начала расширяться, приобретая сторонние бренды, а также заключая лицензионные соглашения. Так они выкупили MAC, Bobbi Brown, La Mer, Jo Malone London. С 2000-го по 2020-й бренд также поглотил Tom Ford, Smashbox Beauty, Le Labo, GlamGlow, Becca Cosmetics и Too Faced.
Сегодня Estée Lauder — одна их крупнейших косметических корпораций. В 2018 году она заняла 258-е место в списке самых прибыльных компаний США «Fortune 500». Выручка компании в октябре–декабре 2023 года составила больше $ 4 млрд (да, всего за 3 месяца!), а чистая прибыль — $ 313 млн.
Как появилась сыворотка
В далеких 1980-х вся концепция ухода за кожей стояла на двух китах — очищение и увлажнение. Все дополнительные (читайте: работающие омолаживающие) процедуры можно было пройти только у врача-косметолога.
О гиалуронке тогда было известно тоже мало — до 1970-х ее использовали в основном для лечения кожных заболеваний и в офтальмологии, позже косметологи начали предлагать инъекции с гиалуроновой кислотой, но они были дорогими и очень болезненными.
Все изменилось с появлением нового продукта Estée Lauder. В 1982 году бренд выпустил на рынок первую сыворотку для домашнего ухода за зрелой кожей Advanced Night Repair, в составе которой как раз была гиалуроновая кислота. Помимо этого марка сделала акцент в своей рекламной кампании именно на слово repair — революционный шаг для того времени: впервые заговорили о «восстановлении» кожи, а не поддержании ее состояния и защите.
Продукт был прост в использовании, что тоже подкупило бьютиголиков: не нужно было докупать дополнительные средства, усиливающие действие. Все было в одном флаконе. Производитель также утверждал, что сыворотка универсальна, подходит всем типам кожи.
Банка обещала помочь коже восстановиться после воздействия ультрафиолета, ускорить естественные процессы обновления и обратить вспять видимые признаки старения, а вся магия должна была произойти буквально за одну ночь. Звучит нереально даже сейчас, спустя 40 лет.
Однако сыворотка до сих пор остается главным бестселлером бренда (а продуктов, заслуживающих звания «легендарный», у марки очень много). Средство активно используют и звезды, например в любви к нему не раз признавались Деми Мур и Кейт Бланшетт.
За все время существования сыворотку дорабатывали 5 раз, последний — в 2020 году: тогда бренд добавил новую запатентованную технологию Chronolux Power Signal, которая ускоряет естественное обновление новых клеток кожи и коллагена, и формулу Rescue Solution, разработанную для чувствительной кожи. С момента выпуска в августе 2020 года обновленное средство получило более 64 наград в области красоты.
Разбор состава
Много патентов и секретных формул. Что правда? Узнаем у косметического химика Анастасии Панковой. Она разобрала компоненты средства и вынесла свой вердикт. Дальше — прямая речь.
Как известно, наш организм имеет циркадный ритм, связанный с отсутствием или присутствием дневного света. А влияние таких агрессивных факторов, как УФ-излучение, недосып, загрязненный воздух или вредные привычки, может привести к нарушению клеточных функций, что приводит к ускоренному старению, повышенной чувствительности и т. д. На этом и играет Estée Lauder.
По заявлению производителя, сыворотка способна восстановить естественный ритм и укрепить защитную функцию кожи за счет запатентованной композиции. Точный ее состав нам неизвестен, поэтому рассмотрим ту информацию, которая находится в открытом доступе.
Основные активные компоненты:
- Комплекс постбиотиков Bifida Ferment Lysate, Lactobacillus Ferment, Yeast Extract/Faex/Extrait De Levure. Если говорить просто, это полезные бактерии. Они имеют большую доказательную базу по усилению барьерной функции кожи.
- Tripeptide-32 (Chronolux®) — это пептид, который дает сигнал клеткам для восстановления ДНК. По этому компоненту я нашла не так много публикаций, кроме одного патента (вероятно, он заказан производителем), в котором указывается увеличение выживаемости кератиноцитов — основных клеток эпидермиса кожи человека. Сомнительно, но окей. Тот же трипептид меди имеет большую доказательную базу.
- Sodium RNA — РНК двуспиральной натриевой соли. Оказывает антибактериальное и иммуностимулирующее действие. Улучшает регенерацию кожи.
- Комплекс экстрактов Adansonia Digitata Seed Extract, Cola Acuminata (Kola) Seed Extract, Anthemis Nobilis (Chamomile) Flower Extract — это антиоксиданты.
В целом активная фаза выглядит многообещающей. Однако понять реальный результат сложно из-за большого количества пленкообразователей, увлажнителей и эмульгаторов в составе, которые будут создавать субъективный эффект разглаживания. Кстати, сама по себе база не очень привлекательна для обладательниц кожи, склонной к акне, но подойдет для очень сухой или возрастной.
Если брать в объектив именно люксовый сегмент, я бы предпочла смотреть в сторону проверенных временем антиэйдж-пептидов с известными дозировками (например, матриксила или трипептидов меди).