Понятие Brat стало словом 2024 года по версии британского словаря Collins. Это сленговое выражение появилось еще в 1980-е годы, тогда так называли неудачников или «сопляков». В июле британская певица Charli XCX выпустила новый музыкальный альбом «Brat» и вернула это слово в современный лексикон, превратив оскорбление в настоящий стиль жизни, — подробнее об этом читайте здесь.
Альбом «Brat» стал главным поп-феноменом этого лета. Фанаты публиковали картинки с зеленой обложкой альбома, бьютиголики делали макияж и маникюр в зеленых цветах, а фешен-блогеры повторяли образы в стиле певицы. Благодаря грамотному маркетингу альбом стал влиятельным далеко за пределами музыкального мира: фирменный зеленый цвет появился в Twitter-аккаунте кандидата в президенты США Камалы Харрис, на показах брендов Prada и Gucci, а Чарли стала лицом бренда Skims.
В списке претендентов также были слова era («эра»), вдохновленное туром Тейлор Свифт «The Eras Tour», supermajority (супербольшинство), обозначающее большое количество выборов по всему миру в этом году, yapping (слишком много болтать), looksmaxxing (попытка максимизировать привлекательность своей внешности), а также слово delulu (человек, который витает в облаках) и brainrot (неспособность ясно мыслить из-за потребления некачественного контента).