10 лет назад бренд по уходу за волосами Olaplex стал настоящей революцией в мире ухода за волосами. Марка представила коллекцию косметики с запатентованной молекулой бис-аминопропил дигликоль дималеат, которая восстанавливает нарушение дисульфидных связей в волосах. Уникальная формула перевернула мир домашнего ухода.
В 2024 году этим уже никого не удивишь, так что логичны были сообщения Olaplex о падении продаж на 13,1%. Чтобы вновь сделать бренд великим, на пост главного исполнительного директора пришла Аманда Болдуин (раньше она работала на бренд санскринов Марии Шараповой Supergoop! , который успешно продается по всему миру). И наконец подготовила первый запуск под своим руководством — гель для усиления завитка Bond Shaper № 10. Если верить исследованиям бренда, он улучшает форму кудрей на 52% и держит ее минимум 72 часа.
«Путь бренда начался с молекулы, которая сотворила нечто удивительное и прошла путь от лаборатории до полок магазинов. Мы подумали, что пора сделать что-то подобное для людей, чьи волосы нуждаются в более нежном и тщательном уходе — мы говорим о кудрявых локонах», — рассказывает Болдуин в интервью WWD.
Хороший ход с учетом того, что люди с кудрявым типом волос все чаще отказываются от выпрямления локонов, выбирают естественность, часто экспериментируют с новыми средствами и пробуют кудрявый метод. Уже хотим протестировать, на что способен Olaplex!