Люди, работающие в онлайн-коммерции, часто шутят про спонтанный шопинг и про определенное время суток и дни, когда люди особенно к нему склонны. И вот в корзину летит уже пятое средство для уплотнения волос, потому что так хочется чуть больше объема! Или очередное средство для блонда, чтобы подольше сохранить цвет. Или пара сывороток — чтобы укрепить волосы в целом.
Почему так происходит? Версий может быть много: ведемся на яркую рекламу, не разбираемся в тонкостях правильного ухода, забываем, что купили в прошлый раз, или просто не знаем, что работает, а что нет. Тогда как сделать выбор, который станет инвестицией в красоту и удовольствие, а не пустой тратой денег и разочарованием?
Чтобы разобраться в этом вопросе, мы поговорили со стилистом международного класса, экспертом по волосам и колористике Алексеем Горбатюком. Совместно с сооснователем проекта о современной эстетике и декорировании пространств Валерией Сергеевой они провели прямой эфир, где подробно обсудили тонкости ухода за волосами осенью.
Мы углубились в эту тему и вместе с экспертом разобрали главные принципы бьюти-инвестирования этого сезона: на что он советует обращать внимание, чем траты отличаются от разумных вложений и что такое косметика сегмента «мастиж».
Все начинается с правильного подхода
Первый и главный принцип инвестиций в себя — относиться к себе с той же бережностью и заботой, с какой мы обычно относимся к любимым людям. Часто мы жалеем время, чтобы сделать маску, отказываем себе в косметике с доказанной эффективностью, не интересуемся современными бьюти-технологиями или не хотим разобраться в принципах действия каких-то компонентов, относясь к этому как к чему-то не настолько важному и второстепенному. Нужно изменить подход! Вкладывая в себя, вы много получаете взамен: красоту, уверенность в себе, горящие глаза.
Второй принцип — думать прежде всего об эффекте, которого вы хотите достичь. Выбирая косметику, внимательно отнеситесь к ее составу и изучите, была ли доказана её эффективность. Чтобы упростить себе задачу, есть подсказка: в сфере бьюти бренд точно имеет значение. У больших известных компаний, которые много лет на рынке, всегда есть собственная научная база, свои лаборатории, возможность разрабатывать новые технологии и применять их.
При этом бренд — это необязательно дорого. Есть даже специальное слово «мастиж», образованное от сочетания двух: «массовый» и «престижный». Это такие бренды, как Elseve, например. В течение многих лет он зарекомендовал себя как качественный производитель, все его продукты были протестированы в лабораториях, их эффективность доказана — но при этом он сохраняет свою доступность для всех, не уходя в тяжелый люкс.
Третий принцип — следить за открытиями в науке. Ученые уже многое сделали для нас, и те процедуры, которые раньше были доступны только в салонах красоты (куда нужно записаться, приехать, потратить несколько часов), теперь можно сделать дома.
Например, для этого подходит серия Elseve «Молекулярное восстановление» с бондинг-комплексом, способным проникать в молекулярную структуру волос и менять ее, восстанавливая волосы: в линейке даже есть пре-шампунь, который придает прическе салонный лоск благодаря восстановлению разрушенных в процессе окрашивания или осветления связей волоса.
Дополнительные полчаса в ванной — и ваши волосы выглядят как после многочасовых процедур. Или, например, тонирующие спреи для закрашивания отросших корней. Они сейчас достаточно качественные и могут продлить вам время между дорогими салонными процедурами.
Пустая трата или разумное вложение?
Бьюти-инвестиции — это любые вложения в качественные, проверенные средства и процедуры, которые поддерживают естественную красоту и помогают чувствовать себя увереннее.
Понаблюдайте за собой: вы после салонной укладки и вы с несвежей головой и отросшими корнями — это абсолютно разные люди. В первом случае — человек, готовый добиваться успеха, отстаивать свои интересы и ярко проводить время. Во втором — тот, кто хочет быть незаметным.
Поэтому мы называем бьюти-инвестициями всё, что направлено на любовь и заботу о себе: массаж, хороший фен, который не только сушит, но и восстанавливает волосы (например, Rowenta Hair Therapist), термозащита перед тем, как накрутить локоны, нанесение пре-шампуня перед основным уходом, использование щетки для более качественного мытья головы (например, от Von-U). Всё это бьюти-инвестиции, которые сделаны не зря.
Бьюти-трата — это сиюминутная покупка без четкой цели, тогда как бьюти-вложение — это осознанные расходы на средства, которые приносят долгосрочные результаты и укрепляют уверенность в себе. Суммарно, кстати, траты обходятся гораздо дороже инвестиций.
Часто средств «10 в 1», «5 в 1» и т. п. боятся. Но они вполне имеют место быть. Обращайте внимание на то, было ли средство протестировано и доказало ли оно свою эффективность. Вместо 10 разных средств, ни одно из которых вам не нравится, точно лучше иметь что-то одно, но прицельное, качественное, точно вам подходящее.
Тенденция объединять несколько продуктов в один явно намечается на рынке как среди уходовой косметики (например, сыворотка Elseve 10 в 1), так и среди девайсов: новый Dyson объединяет в себе функции фена и выпрямителя, отойдя от догмы, что «утюжок» — это что-то отдельное. Такой подход позволит вам экономить время, силы и деньги. Настоящая инвестиция!
Обязательные пункты в уходе за волосами
Логика ухода за волосами должна быть следующей.
Очищение
Пре-шампунь, шампунь. Для усиления очищающего эффекта можно использовать специальные девайсы — ту же щетку Von-U.
Увлажнение
Бальзам, маска, масло. Количество средств на этом этапе должно меняться в зависимости от состояния волос и времени года.
Универсальное средство — маска «Гиалурон наполнитель» от Elseve, которая содержит гиалуроновую кислоту, удерживающую влагу в волосе. Она подходит всем типам волос и давно доказала свою эффективность.
Защита
Средства, защищающие от высоких температур перед укладкой, от солнца и других внешних воздействий.
Стайлинг
Сюда входит всё, что служит для поддержания нужной формы. И лаки, и фиксаторы кудрей, и просто косметика, которая делает волосы более мягкими, послушными, шелковистыми.
Если ваши средства умеют объединять несколько функций, то количество этапов может сокращаться. Про одно из таких средств я уже говорил выше.
Немного о несмываемых средствах
Эти продукты дают волосам дополнительный уход и питание, защиту в течение всего дня, а также облегчают укладку. Как понять, что вам нужно нечто подобное? Например, если пряди секутся, электризуются или выглядят тускло. Дополнительные внешние факторы в пользу такого типа косметики: использование утюжков и фена, частое мытье тонких сухих волос, холодное время года.
Существует пять основных видов несмываемых средств в зависимости от их функций: увлажняющие, питательные, восстанавливающие, укрепляющие и разглаживающие. Чтобы они стали крутой бьюти-инвестицией, попробуйте определиться, в чем ваша задача. Волосы секутся и ломаются — смотрите в сторону восстанавливающих и питательных средств, сильно пушатся — помогут увлажняющие, питательные и разглаживающие.
Несмываемое средство не может быть слишком дешевым: его эффективность напрямую зависит от качества и концентрации активных компонентов, стоимость которых часто довольно высокая. Но и здесь можно подходить к выбору с умом: смотреть на продукты-двойники, которые имеют одинаковый эффект, но стоят по-разному. И отдавать предпочтение той самой «мастиж»-косметике.
Хороший пример — масло Elseve и масло Kerastase. Состав их во многом схож, а эффективность обоих доказана в лабораториях. Можно выбрать то, что больше нравится конкретно вам.