Приложение TikTok настолько влиятельное в мире красоты, что способно сделать любое бьюти-средство звездой. Например, бальзам для губ Rhode считается фаворитом среди подобных продуктов, а сыворотка с ниацинамидом от Glow Recipe — любимицей в своем разделе.
В мире SPF-кремов почетное первое место занимает крем с экстрактом риса Relief Sun от корейского бренда Beauty of Joseon. Средство встречается в 16 из 20 вирусных видеороликов о солнцезащитных кремах на платформе, а хештег, повторяющий название бренда, набрал аж 1,7 млрд просмотров.
Об успехе Beauty of Joseon говорят не только цифры в социальных сетях, но и доходы: выручка марки выросла с $ 83 тысяч в 2020 году до $ 116,7 млн в 2023-м, и, по оценкам, в этом году достигнет $ 250 млн. Причем Beauty of Joseon продает кроме солнцезащиток уходовую косметику, но 35% этих гигантских продаж приходятся именно на SPF-крем с экстрактом риса.
Вишенкой на торте успеха является официальный заход Beauty of Joseon на рынок в США: бренд открыл свой первый магазин в Лос-Анджелесе. Уверены, вы хотите понять, почему он так популярен. И секрет всеобщей любви к крему таков: многими солнцезащитными средствами неприятно пользоваться (как минимум щиплют кожу и выбеливают цвет лица). А Beauty of Joseon ложится невесомым тонким слоем, не оставляет белого налета и при этом эффективен в действии. Все гениальное просто!